Der kleine Unterschied oder:
Wie viel Zeit braucht Ihr Geld?
Alles schien perfekt: Das Design ausgeklügelt bis ins letzte Detail, vom ersten Strich bis zur letzten Farbgebung überzeugend. Die Arbeit wurde rasch fertiggestellt, was Ihrem Produkt Wettbewerbsvorteile bringen sollte. Sollte. Doch der Effekt bleibt aus. Die Kunden ziehen nicht mit. Das Design überzeugt, passt aber nicht zu Ihrem Produkt. Die Kunden zeigen sich irritiert, vermuten alten Wein in neuen Schläuchen und wissen nicht, was sie davon halten sollen. Wo liegt der Fehler?
Design ist viel, aber nicht alles – so lautet einer der Leitgedanken von mindmelt. Was nicht bedeutet, dass wir dem Design zu wenig Beachtung schenken würden. Im Gegenteil. Wir wissen: Das Ganze ist mehr als die Summe seiner Teile. Design ist nicht nur Teil einer erfolgreichen Werbekampagne, sondern muss das Ganze repräsentieren. Muss Ergebnis einer Strategie sein, die Kommunizierbarkeit ebenso berücksichtigt wie analytische Weit- und Voraussicht. Daher setzen wir als Werbeagentur auf Nachhaltigkeit. Und dafür nehmen wir uns Zeit. So viel, wie Ihr Produkt benötigt, damit es nicht hinter dem Design verschwindet, sondern davon getragen wird.
Aber keine Sorge: Wir bummeln nicht. Wir von mindmelt haben weder Zeit noch Geld zu verschwenden. Nicht unser eigenes, nicht das unserer Kunden. In der Bearbeitung Ihres Auftrags setzen wir auf eine klare Strategie, die grundlegende Marketingziele fokussiert. Welche Ziele werden verfolgt? Über welche Zeiträume hinweg? Wie lassen sich diese umsetzen und in ihrem Erfolg messen? Wir bestimmen gemeinsam mit Ihnen die grundlegende Marschroute und legen damit auch die Basisstationen unseres Qualitätsmanagements fest. Welchen Ist-Zustand finden wir vor? Welcher Soll-Zustand wird anvisiert? Wie schätzen Sie und Ihre Mitarbeiter selbst die Hürden und die bereits erzielten Erfolge ein? Wie sehen das eigentlich Ihre Kunden? Fremd- und Selbstbewertung gehen nicht nur im Privatleben häufig getrennte Wege. Wir finden eine Abzweigung, die beide wieder vereint.
Bis zu diesem Punkt war alles reine Fleißarbeit. Nun beginnt die Phase der kreativen Umsetzung. Denn natürlich reicht es nicht, die gewonnenen Daten einfach nett in einer Grafik darzustellen. Die Ergebnisse müssen mit der strategischen Planung verzahnt werden. Und das Ganze muss in konkret durchführbare, zielsichere Handlungsschritte übersetzt werden. Welche Werbemaßnahmen und welche Werbemittel erweisen sich als geeignet? Welche betrieblichen Vorgaben sind zu berücksichtigen? Budget, Kommunikationsmittel, Neukundengewinnung, Kundenbindung, Stärken des Produktes, Erkennen und Sichern von Wettbewerbsvorsprüngen – all das und vieles mehr geht nun über in eine klare Ausformulierung von Zielsetzungen. Was man dem Produkt und Ihrer Werbung übrigens anschließend nicht mehr anmerken sollte. Denn im Ergebnis darf die harte Arbeit, die in einer Werbeagentur geleistet wird, niemals sichtbar werden. Was wir am Ende vermitteln, ist Leichtigkeit.
Zeit ist Geld: Manchmal sind es die kleinen banalen Missverständnisse, die zu folgenschweren Fehlern führen. Eine Gleichung geht nicht auf, weil sie nur in eine Richtung gelesen wird. Der unbekannte Faktor X lässt sich nicht integrieren, weil blinder Aktionismus zu hektischer Aktivität geführt hat. Der Weg endet dann so rasch, wie er beschritten wurde. Denn „Zeit ist Geld“ kann auch bedeuten: Wer sich nicht die Zeit für eine durchdachte Vorab-Analyse nimmt, der verschwendet sein Geld für eine Reise ins Nichts. Wer billig kauft, zahlt doppelt, heißt das im Volksmund.
Der kleine Unterschied, auf den wir von mindmelt setzen, lautet also: erst die Analyse, dann die Strategie. Nicht nur für unsere Großkunden, sondern grundsätzlich für jeden, der sein Produkt erfolgreich und lang anhaltend positionieren will. Denn nicht die Größe Ihres Auftrags macht den Unterschied, sondern unsere Ergebnisse bringen ihn hervor.
