Was ist ein Markenrelaunch
Markenrelaunch als Eingeständnis für eine katastrophale Markenführung ist eine schöne Herleitung aus der ursprünglichen Wortbedeutung und wie immer ergibt das auch eine gute Pointe. Aber Pointen beruhen natürlich auf Überhöhungen, sonst wäre die Verblüffung den anschließenden Lacher nicht wert.
Neuromarketing – eine Einführung
Neuromarketing ist ein kontrovers diskutiertes Thema im Marketing-Umfeld, seit es gelungen ist, mit modernen Techniken das menschliche Gehirn beim Denken genauer zu beobachten. Die Forscher des Neuromarketings nutzen Technologien wie funktionelle Kernspintomographie, um Änderungen in der Aktivität von Teilen des Gehirns zu bestimmten, wenn bestimmte Marketing relevante Inputs geboten werden. So konnte beispielsweise gezeigt werden, dass beim Einblenden des Prozentzeichens bei Werbebildern das gehirninterne Belohnungssystem aktiviert wird. Mit Rabattaktionen kann man also die Konsumenten belohnen und damit die Motivation zu einem Einkauf fördern, so die Schlussfolgerung aus diesem Experiment des Neuromarketings. Ob dieses Ergebnis trivial oder bemerkenswert ist, darüber sind sich die Experten noch nicht einig geworden.
Marketing für Einsteiger
Als Marketing-Einsteiger sollte man sich zunächst die Frage stellen, was Marketing eigentlich bedeutet. Irrtümlich wird häufig angenommen, dass es sich lediglich um “Werbung” handelt. Dies ist schlichtweg falsch! Marketing ist weit mehr als nur das. Wie immer stimmen natürlich die Definitionen der Experten nicht genau überein, wenn es um die Frage geht, was eigentlich Marketing ist. In einem sind sich jedoch (fast) alle Fachleute einig: Ein zeitgemäßes Marketing-Verständnis verlangt, das gesamte Unternehmen an den Bedürfnissen das Marktes auszurichten.
Webseiten und Homepages richtig gestalten
In vielen Firmen herrscht die Marketingabteilung über die richtige Verwendung des Markenlogos – in Anzeigen, auf Plakaten oder in Werbespots. Doch bei der Homepage einer Firma wird oft nicht so genau hingeschaut. Die Gründe dafür sind einfach: Meistens liegt die Verantwortung für die Internetseite einer Firma wegen des redaktionellen Inhalts im Bereich der Unternehmenskommunikation oder die Firmenwebsite wurde im EDV-Bereich durch einen Programmierer erstellt, der für die Marketinganforderungen nur wenig Verständnis aufbringt.
Kunden binden
Wie schaffen Sie es Kunden an Ihr Unternehmen zu binden?
Es gibt zahlreiche Kunden, die als einmalige Käufer von Artikeln oder Dienstleistungen von Unternehmen in Erscheinung treten, ohne dass sich daraus eine längerfristige Geschäftsbeziehung ergibt. Andererseits existieren auch eine ganze Reihe von Unternehmen, deren wirtschaftlicher Erfolg sich auch darin begründet, dass sie über eine hohe Zahl von Stammkunden verfügen, die nicht nur ihre Produkte und Dienstleistungen schätzen, sondern für die das Unternehmen selbstverständlich die erste Wahl bedeutet.
Die acht häufigsten Marketingfehler
1. Keine oder mangelhafte Planung des Marketingkonzeptes
Die fehlende Planung ist eines der Hauptprobleme und Grundlage vieler weiterer Fehler, innerhalb der Marketingstrategie insbesondere kleinerer Unternehmen. Weder wird ein langfristiges Konzept erstellt, noch werden Kunden zu Bedürfnissen oder ihrer Einschätzung eines Angebots befragt. So orientieren sich viele Werbemaßnahmen an kurzfristig entstandenen Ideen für ein besonderes Angebot oder ein Produkt, berücksichtigen dabei aber nicht ausreichend, welche langfristigen Effekte erzielt werden und welche Kundenkreise angesprochen werden.
Neue Wege in Marketing und Werbung: virales Marketing
Virales Marketing in ansteckender Form
Die klassische Werbung hat sich in ihren Grundzügen kaum in den letzten Jahrzehnten verändert, selbst das Internet wandert in dieser Hinsicht zum größten Teil noch auf ausgetrampelten Pfaden. Man erinnert sich dabei an alte Waschmittel Werbungen, die freundlich grienende Hausfrau hält das Produkt in der Hand, daneben prangt das Werbesprüchlein. Die Versprechen weißer Wäsche oder Zähne klingt zudem schon seit über fünfzig Jahren gleich. Man sollte also meinen, noch weißer und es folgt eine Transparenz.
Werbung und Marketing mit Facebook
Frage: Was bedeutet für mindmelt die Werbemaßnahmen von Facebook
mindmelt: Vielleicht sollte man zuerst einmal nach der geheimen Rezeptur von Facebook selbst fragen. Wie konnte in wenigen Jahren aus einer Idee ein Imperium entstehen? Dem auch der Kritik-Beschuss – gerade in Sachen Sicherheitsfragen und Werbung – nichts anhaben konnte. Dann käme man der Frage nach der Eignung von Facebook als Teil von Multi-Marketing-Lösungen sicher näher.
10 Tipps und Tricks für Ihr Marketing
Wir zeigen Ihnen die besten Marketing-Ideen!
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