Tipps für Ihren Webrelaunch
Wenn ein Relaunch der eigenen Webseite ansteht, stellt sich die Frage, ob hierbei auf dem bereits bestehenden CMS aufgebaut oder dieses gewechselt werden soll. Die Antwort fällt für jede Seite individuell aus. Ein neues Content Management System wird die Seite wahrscheinlich neu strukturieren, macht sich aber erforderlich, wenn das vorherige CMS den Anforderungen nicht mehr genügt. Nach der Bestandaufnahme der Voraussetzungen und Ziele wird die Frage nach dem passenden CMS im Rahmen des Relaunches beantwortet.
Neuromarketing – eine Einführung
Neuromarketing ist ein kontrovers diskutiertes Thema im Marketing-Umfeld, seit es gelungen ist, mit modernen Techniken das menschliche Gehirn beim Denken genauer zu beobachten. Die Forscher des Neuromarketings nutzen Technologien wie funktionelle Kernspintomographie, um Änderungen in der Aktivität von Teilen des Gehirns zu bestimmten, wenn bestimmte Marketing relevante Inputs geboten werden. So konnte beispielsweise gezeigt werden, dass beim Einblenden des Prozentzeichens bei Werbebildern das gehirninterne Belohnungssystem aktiviert wird. Mit Rabattaktionen kann man also die Konsumenten belohnen und damit die Motivation zu einem Einkauf fördern, so die Schlussfolgerung aus diesem Experiment des Neuromarketings. Ob dieses Ergebnis trivial oder bemerkenswert ist, darüber sind sich die Experten noch nicht einig geworden.
Marketing für Einsteiger
Als Marketing-Einsteiger sollte man sich zunächst die Frage stellen, was Marketing eigentlich bedeutet. Irrtümlich wird häufig angenommen, dass es sich lediglich um “Werbung” handelt. Dies ist schlichtweg falsch! Marketing ist weit mehr als nur das. Wie immer stimmen natürlich die Definitionen der Experten nicht genau überein, wenn es um die Frage geht, was eigentlich Marketing ist. In einem sind sich jedoch (fast) alle Fachleute einig: Ein zeitgemäßes Marketing-Verständnis verlangt, das gesamte Unternehmen an den Bedürfnissen das Marktes auszurichten.
Wie entstehen Designideen?
Kreativität scheint manchmal ein bisschen wie Magie zu sein. Tatsächlich besteht sie aber aus nachvollziehbaren Prozessen, denen am Ende ein substanzielles Ergebnis entspringt. Innovative Designideen werden selten durch reine Zufälle oder magisches Zusammenspiel verschiedenster Instanzen entwickelt. Sie beruhen vielmehr auf planvollem Vorgehen und systematischem Umkreisen der gewünschten Features des Endprodukts. Für manche sieht dieser Prozess allerdings aus wie kreatives Chaos.
Pressemitteilungen richtig schreiben
Pressemitteilung – was ist das?
Um eine Pressemitteilung richtig und gut zu verfassen, sollten Sie sich zunächst fragen, was eine Pressemitteilung eigentlich ist. Pressemitteilungen sind Meldungen von Personen, Unternehmen oder Institutionen, die für Journalisten formuliert werden und somit Informationen zu bestimmten Ereignissen an die Presse weitergehen. Häufig werden sie auch durch PR-Agenturen erstellt. Der Journalist entscheidet dann, ob das Thema der Pressemitteilung für ihn interessant ist und er es weiter verwertet, sprich via Zeitung, Funk oder Fernsehen veröffentlicht. Die Pressemitteilung stellt also eine Art Kontakt zwischen demjenigen, der Informationen bereitstellt und demjenigen, der Informationen veröffentlicht dar.
eBooks die Zukunft?
Immer häufiger fällt auf, dass man bei amazon.de und anderen Online-Buchhändlern neben der Print-Ausgabe eines Buches auch die eBook-Variante angeboten bekommt. Und immer öfters sieht man Leser mit eBook-Lesegeräten in der U-Bahn und im Zug. Im Trend sind eBooks, doch gehört den eBooks die Zukunft und werden wir in einigen Jahren kaum noch gedruckte Bücher kaufen und lesen wollen?
Webseiten und Homepages richtig gestalten
In vielen Firmen herrscht die Marketingabteilung über die richtige Verwendung des Markenlogos – in Anzeigen, auf Plakaten oder in Werbespots. Doch bei der Homepage einer Firma wird oft nicht so genau hingeschaut. Die Gründe dafür sind einfach: Meistens liegt die Verantwortung für die Internetseite einer Firma wegen des redaktionellen Inhalts im Bereich der Unternehmenskommunikation oder die Firmenwebsite wurde im EDV-Bereich durch einen Programmierer erstellt, der für die Marketinganforderungen nur wenig Verständnis aufbringt.
Tipps zur Gestaltung einer Facebook Fanpage
Facebook ist ein Phänomen, das sich nicht mehr aufhalten lässt. Marketing und Werbung hat das Soziale Netzwerk vollkommen auf den Kopf gestellt und dabei andere Konkurrenten weit hinter sich gelassen. Das begreifen auch immer mehr Unternehmen und integrieren Facebook deshalb geschickt in ihr Marketing. Welche Rolle dabei eine Facebook Fanpage spielt und welche Vorteile sie bietet, soll dieser Artikel näher beleuchten.
Tipps zur Plakat-Gestaltung
Ein Plakat ist ein Plakat …
… ist ein Plakat. Keine große Anzeige, auch keine große Illustration. Genau wie Gertrude Steins berühmte Rose eben eine Rose und keine Pfingstrose ist. Was aber ist ein Plakat, was macht ein Plakat zum Plakat? Was ist sein Job? Was muß es leisten? Wo liegt der Unterschied zu anderen grafischen Werbeträgern?
Kunden binden
Wie schaffen Sie es Kunden an Ihr Unternehmen zu binden?
Es gibt zahlreiche Kunden, die als einmalige Käufer von Artikeln oder Dienstleistungen von Unternehmen in Erscheinung treten, ohne dass sich daraus eine längerfristige Geschäftsbeziehung ergibt. Andererseits existieren auch eine ganze Reihe von Unternehmen, deren wirtschaftlicher Erfolg sich auch darin begründet, dass sie über eine hohe Zahl von Stammkunden verfügen, die nicht nur ihre Produkte und Dienstleistungen schätzen, sondern für die das Unternehmen selbstverständlich die erste Wahl bedeutet.
Die perfekte Landing Page / Aufbau einer Startseite
Es gibt viele gute Ansätze eine Startseite (die sogenannte “Landing Page”) aufzubauen. Im folgenden finden Sie ein Beispiel, auf was alles geachtet werden muss und wie dies konkret in einer Gestaltung aussehen könnte.
1. Überschriften und Ad Copy
Die Überschrift einer Landing Page und der Wortlaut der Werbebotschaft sollten aufeinander abgestimmt sein. Der AdWords-Score erlaubt einer Seite Rückschlüsse auf die Cost-per-click. Dieser Score kann erhöht werden, indem eine Übereinstimmung zwischen dem Inhalt der Werbebotschaft und der Seitenüberschrift hergestellt wird.
Bewertungsmarketing
Wie sich Rezensionen lohnen
oder warum das Internet nur ein Spiegel der Realität ist und welche Chancen sich dadurch ergeben.
