Briefing

Briefing ist die genaue Ausarbeitung und vor allem Beschreibung einer Aufgabe, die fest abgesteckt und kontrolliert ist durch Dinge wie ...mehr

Branding

Das Branding bezeichnet eine bestimmte Kennzeichnung einer Marke oder eines Produktes in Form eines Logos oder eines Bildes etc. Eine ...mehr

Body-Text

Der Body-Text, auch Copy-Text oder Body-Copy genannt, bezeichnet den Anteil an Text in einer Werbung, der als Fließtext verfasst ist. ...mehr

Benefit

Das Wort Benefit beschreibt den Nutzen, den der Käufer von dem zu erwerbenden Produkt haben wird. Je größer der angebliche ...mehr

Benchmarketing

Beim Benchmarketing werden die besten, also umsatzstärksten, Firmen und Unternehmen auf ihren Wettbewerbsvorteil hin analysiert. Dieser Vorteil hat häufig seine ...mehr

Below-the-line

Die below-the-line-Maßnahmen unterscheiden sich von der klassischen Werbung, den so genannten above-the-line-Maßnahmen. Dementsprechend sind mit below-the-line-Maßnahmen Dinge wie Telefonmarketing, Events, ...mehr

Bekanntheitsgrad

Generell unterscheidet man zwischen aktiver- und passiver Bekanntheit. Je bekannter das Produkt oder die Firma ist, die beworben wird, desto ...mehr

Bruttoreichweite

Unter der Bruttoreichweite versteht man all diejenigen Kontakte, die bei einer einmaligen Schaltung von Werbung, zum Beispiel im Fernsehen oder ...mehr