Verpackungsdesign

Das Verpackungsdesign ist wichtiger, als man denkt. Es spielt eine entscheidende Rolle bei der Kaufentscheidung, sowohl bei geplanten als auch spontanen Käufen. Aus diesem Grund sollte die Werbeagentur für die Gestaltung der Verpackung Kontakte zu einem professionellen Designer pflegen, der sich um diese werbewirksame Maßnahme mit der gebührenden fachlichen Kompetenz kümmern kann.

Der Designer der Verpackung hat die Aufgabe, die bisherige Arbeit der Werbeagentur zu unterstützen und zu vollenden. Die Werbeagentur hat bereits dafür gesorgt, dass das Produkt der Öffentlichkeit bekannt wird, sodass es im Supermarkt, im Fachhandel oder an anderen Verkaufsstellen sofort erkannt wird. Aus der Werbung kennen potenzielle Kunden aber oft nur das Produkt selbst, nicht aber das Verpackungsdesign. An dieser Stelle setzt der Designer an.

Je nachdem, um welches Produkt es sich handelt, entwirft er eine Verpackung, die der Philosophie des Produktes entspricht, den Käuferkreis anspricht und ihre Kaufentscheidung beeinflusst. Denn es heißt nicht nur in der Gastronomie: Das Auge isst mit.

Verpackungsdesign mag wie eine oberflächliche Werbemaßnahme wirken, die zu keiner mündigen Kaufentscheidung führen kann – denn die Verpackung allein verrät nichts über die Eigenschaften des Produktes. Dennoch kaufen Menschen lieber ein Produkt, dessen Verpackungsdesign ihnen gefällt – das hat eine psychologische Ursache, die im Marketing als AIDA-Formel bekannt ist. Der Kunde durchläuft vier Phasen, bevor er den Artikel kauft: attention, interest, desire und action. Zuerst wird dabei seine Aufmerksamkeit erweckt, anschließend das Interesse und zuletzt der Wunsch, das Produkt zu besitzen, was dazu führt, dass er es kauft.