Auffallen um jeden Preis?

Sicherlich, Stil ist Geschmacksache. Jeder legt seine persönliche Messlatte hier anders an. Dennoch gibt es gewisse Regeln und „Gesetze“, die zwar ungeschrieben aber dennoch unumgänglich sind. Der gute Geschmack sollte jedenfalls nicht außer Acht gelassen werden. Die Aufmerksamkeit der Menschen erregt sicherlich auch ein Slogan der schlüpfrigen Sorte – doch die Reaktion entspricht meist nicht den Erwartungen der Werbenden. Marketingexperten wird es dabei wirklich nicht leicht gemacht. Wer wagt, der gewinnt - das mag hin und wieder stimmen, doch in der Werbewelt kann sich zum „Gewinn“ auch ein bitterer Beigeschmack gesellen.

 

Mit dem richtigen Rezept zum Werbe-Jackpot

Klar sollte daher sein: Will ich mit meiner Werbung schlicht und ergreifend die Aufmerksamkeit der Menschen auf mein Produkt lenken oder liegt mir etwas daran mein Produkt im besten Licht darzustellen? Beides zu einhundert Prozent zu erreichen könnte man als den „Werbe-Jackpot“ beschreiben. Selbstverständlich ist nichts unmöglich. Doch Vorsicht: Wer sich weit aus dem Fenster lehnt muss sich sehr darauf verlassen, das Gleichgewicht zu behalten. Der Grat zwischen begeisterten Konsumenten und einem wahren Shitstorm wird mit zunehmendem Mut dünner. Der Balanceakt gelingt dabei nur wenigen. Denn obwohl der „gemeine Konsument“ wohl eher als „leicht begeisterungsfähig“ zu beschreiben wäre, neigt er schlussendlich auch dazu, schnell und relativ unkontrollierbar eine negative Haltung einzunehmen und diese effektiv mit seinen Artgenossen zu teilen. Vorsicht ist also die Mutter der Porzellankiste.

Die Dosierung ist das wohl effektivste Geheimrezept des erfahrenen Werbeexperten. Eine Prise Charme, ein Löffelchen Stil, ein Päckchen Humor als Grundrezept verträgt je nach Zielgruppe und zu bewerbenden Produkt auch eine Messerspitze Mut, Schlüpfrigkeit und Selbstvertrauen.