Die Preise der Agenturen

Ein interessanter Beitrag aus einem anderen Blog, was die Kosten von Werbemaßnahmen angeht. Sehr interessant und lustig ist der unten aufgeführte Kommentar von “Vroni”. Ja liebe Leser, so ist die Branche

Auszug aus dem Artikel: “Wie teuer ist Werbung?” 

Wie stark mittlerweile die Preise zwischen unterschiedlichen Agenturen abweichen, zeigt der Anbietervergleich unten Im Folgenden wird zuerst das Briefing für eine Mitarbeiterzeitschrift angeführt, dann folgenden die anonymisierten Angebote von vier Dienstleistern.

Es sollte ein Mitarbeitermagazin entwickelt und produziert werden, um Mitarbeiter zu binden und neue zu gewinnen sowie die Marke zu stärken. Es werden 12 monatliche Ausgaben veröffentlicht. Die Bild- und Farbwelt sowie die entsprechende Ästhetik der ersten Ausgabe müssen weitergeführt werden. Die Zeitschrift sollte 88 Seiten (!) umfassen; gedruckt wird in vierfarbigem Offsetdruck (Klebebindung, A4) mit einer Auflage von 20.000 Exemplaren. Eine genaue Beschreibung der Umsetzung folgte.

1. Sehr kleine inhabergeführte Agentur:

Kommentar: Mit den angegebenen Kosten ist ein solches Projekt nicht realisierbar. Das Unternehmen hat bei einer diesbezüglichen Diskussion dem Dienstleister nicht geglaubt, dass er dies zu diesem Preis leisten kann.

2. Inhabergeführte Agentur, die Teil eines internationalen Networks ist

Kommentar: Diese Kosten scheinen nachvollziehbar. Da es sich um eine Agentur mit einer gewissen Größe handelt, besteht die Gewähr, dass sie ein solches Projekt abwickeln kann.

3. Ein Medienverlag, der auch Corporate Publishing anbietet

Leistungen pro Ausgabe werden hier nicht als Betrag ausgewiesen, da dies auch der Anbieter nicht getan hat

Kommentar: Da die Kosten sich in etwa im Rahmen halten, müsste man hier nochmals über Details sprechen.

4. Inhabergeführte Agentur, die neben Corporate Publishing auch klassische Kommunikation anbietet

Und hier der Kommentar von “Vroni”

Sorry, da habe ich schon anderes erlebt: Man will oft einfach unbedingt den billigsten. Und wenn auch nur, um die derzeit diensthabende mannschaftsstärkere Agentur zu drücken. Das Haupt-k.o.-Kriterium ist aber wirklich ein anderes: die Anzahl der Mitarbeiter und dass man “zu klein” sei. Falls hier doch mal Auftraggeber mitlesen (und nicht nur Werbefuzzies°) sei angemerkt, dass ich sagen möchte, was viele Auftraggeber nicht wissen, die wegen der vorgeblich Mannschaftstärke sich sicherer fühlen wollen: In Wirklichkeit sitzen oft tatsächlich nur wenige – und dann sehr gehetzte – Manschkerl an deinem Projekt. Du weißt es nur nicht. Das große Kundenmagazin eines großen Besteckherstellers wurde von 1 (sic!) einer! Art Direktorin gewuppt und max. 2 Reinzeichnern. Die Stimmung sackte wegen der Hektik nur deswegen nicht permament in den Keller, weil der Kundenberater – im Unterschied zu vielen überforderten Kundenberatern, die ihren unsortierten nervigen Mist einfach auf dem Tisch des Texters oder Art Direktors abladen und davonstöckeln, um weiter mit dem Kunden zu flibrrten – extrem sortiert war. (War vorher zackiger Zet-ler beider Bundeswehr. Vielleicht deswegen^^.) Und es verstand, die Kundenzulieferungen und oft wirren Kundenanforderungen geschickt zu filtern und ganz tolle Listen führte, mit den der Art Direktor wenigstens was anfangen konnte, ohne ganz im Sumpf des Hamsterrad-Stresses zu versinken. Leider oder Gottseidank werden Auftraggeber von Agenturen nur mit dem goldenen Nasenring am Glitzertresen vorbeigeführt und dürfen maximal in den tollen Konfi – anstatt mal 2 Stunden sich da aufzuhalten, wo seine Sachen wirklich gezimmert werden. Dann würden manchem Auftraggeber die Augen aufgehen und er würde seine Sach sofort einem 2-er Studio geben. Agenturen (und auch Küchentisch-Klitschen): Geben sich wegen der Dummheit und Eitelkeit der Auftraggeber gern meist größer als sie sind. Ich weiß, wie da geschwindelt wird. Wenn sie ihre Mannschaftstärke der Kreativen angeben sollen, dann zählen Agenturen die Freien und den Hausmeister mit – alles, was nicht den Baum raufkommt. Oder mieten sogar schnell ein Miet-Glitzerbüro und setzen für einen halben Tag unbeleckte, aber eifrig tuende Studis fakehalber vor die Rechner, wenn der Kunde sich mal anmeldet. Weil der Kunde so ist.