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Carry-Over-Effekt

Wie eine Werbekampagne wirkt, wird von verschiedenen Faktoren beieinflusst. Es ist durchaus möglich, dass die neue Werbekampagne eines Unternehmens für sein Produkt von der Nachwirkung einer vorhergehenden Kampagne profitiert. Diese Beeinflussung wird Carry-Over-Effekt genannt. Um den Erfolg der neuen Kampagne richtig zu bewerten, müssen von der Werbeagentur diese Tatsache und alle bekannten Aspekte in die Beurteilung mit einfliessen.

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