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Claim

Der Claim ist eng verwandt mit dem so genannten Slogan, unterscheidet sich jedoch in gewisser Hinsicht von ihm: ein Slogan kann temporär genutzt werden, beispielsweise für eine spezielle Kampagne, während ein Claim über Jahre hinweg Gültigkeit für ein Unternehmen und dessen Werbung haben kann. Claim und Slogan haben jedoch gemeinsam, dass sie eine möglichst an Emotionen und an die betroffene Firma gebundene Botschaft vermitteln.

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