mindmelt Werbelexikon

Forced-Compliance-Paradigma

Umschreibung eines Kaufverhaltens bei Verbrauchern. Unternehmen können positive Einstellungen zu einem Produkt erzeugen, indem sie die Konsumenten in einer Art Wettbewerb dazu auffordern, einen neuen Werbespruch für das Produkt zu erfinden. Durch diese Maßnahme kann sich sogar die Haltung des Verbrauchers zu dem Produkt ändern; war sie vorher negativ geprägt, kann sie sich durch das Erfinden des Spruchs in eine positive Bewertung wenden.

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