mindmelt Werbelexikon

 

Identifikationstest

Der Identifikationstest ist eine Praxis aus der Werbemittelforschung. Es handelt sich dabei um einen Test der Aufmerksamkeit eines Werbemittels. Den Befragten werden Werbebotschaften in reduzierter Form präsentiert. Es werden Worte weggelassen, es fehlen Fotos, es werden schwarze Balken über Teile der Werbung gelegt oder Pieptöne bei Werbespots vertuschen das Gesprochene. Der Probant soll die Lücken füllen, den Werbespruch ergänzen, das Foto erkennen, die Menschen erkennen. Dieser Test kann auf akustische und auf optische Werbung angewendet werden.

 
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