mindmelt Werbelexikon

 

Kampagnenplanung

Die Kampagnenplanung für die Werbung im Fernsehen beinhaltet die Auswahl von Werbeblöcken und Werbeinseln, die für die angesteuerte Zielgruppe die effektivsten sind. Die zur Planung benötigte Prognose stützt sich auf Durchschnittskontakte, Nettoreichweite, Affinität und Kontaktreichweite. Es folgt dann eine Auswahl entweder der  kostengünstigsten Werbeblöcle/-inseln oder der reichweitenstärksten, eine Kombination beider ist ebenfalls realisierbar.

 
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