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Sättigungsphase

Beschreibt eine Phase des Produktlebenszyklus. Während der Sättigungsphase ist keine Absatzsteigerung mehr zu erwarten. Durch die Ausschöpfung des Marktpotentials, sind die Deckungskosten, also die Gewinne rückläufig. Nun ist es wichtig die Marktanteile zu steigern, damit der Umsatz gehalten werden kann. Dies ist eine Zeitlösung, danach kommt der Produktlebenszylus in die Degenerationsphase und der Konsument denkt nur noch über Ersatzbeschaffung nach, aber nicht mehr an den Neukauf des Produktes.

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