mindmelt Werbelexikon

Schleichwerbung

Als Schleichwerbung wird Werbung bezeichnet, die nicht auf den ersten Blick als solche zu erkennen ist. Sie ist meist redaktionell aufgemacht, so dass man sie leicht für einen Artikel der vorliegenden Zeitung oder Zeitschrift halten kann. Auch Medienberichterstattungen, die nicht klar trennen zwischen Werbung und Berichterstattung gelten als Schleichwerbung. Eine andere Form ist das Product Placement. Hier werden in Filmen und Serien Artikel von bekannten Herstellern als Requisiten verwendet.

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