mindmelt Werbelexikon

Vergleichende Werbung

Bezeichnet Werbung, die den direkten Vergleich des eigenen Produktes mit einem oder mehreren Mitbewerbern und dessen Produkt über eine Werbebotschaft sucht. Vergleichende Werbung ist in Deutschland erst seit ein paar Jahren erlaubt und unterliegt einigen Einschränkungen, wie zum Beispiel dass die Werbung nicht irreführend sein darf und dass sie vergleichbar sein muss, also sinnbildlich dürfen keine Äpfel mit Birnen verglichen werden.

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