Markenchaos killt Vertrauen: Wie Unternehmen mit Multi-Brand-Struktur wieder Klarheit schaffen

Ein starker Markenauftritt ist kein Design-Luxus – sondern eine Frage von Führung, Orientierung und Wirtschaftlichkeit. Doch gerade im Mittelstand verlieren viele Unternehmen die Kontrolle über ihre eigene Identität.

Willkommen im Markendschungel

Stellen Sie sich vor: Ein potenzieller Kunde oder Bewerber recherchiert Ihr Unternehmen – und stößt auf fünf verschiedene Submarken, fünf verschiedene Webseiten, fünf unterschiedliche visuelle Stile. Vielleicht trägt jede ein eigenes Logo, eine andere Sprache, eine eigenwillige Farbharmonie. Die Folge? Verwirrung statt Vertrauen.

In einer Welt, in der Entscheidungen oft in Sekundenbruchteilen getroffen werden, kann ein inkonsistenter Markenauftritt zur echten Bremse werden. Denn Marke ist mehr als Name oder Logo – sie ist ein Signal: Wer sind Sie? Wofür stehen Sie? Und warum sollte man Ihnen folgen?

Gerade für mittelständische Unternehmen mit Tochterfirmen, Produktlinien oder regionalen Niederlassungen wird diese Frage zur täglichen Realität – oft ohne strategische Antwort.

Die stille Kostenfalle – Wenn Design nicht führt

Ein uneinheitlicher Markenauftritt hat Folgen – subtil, aber tiefgreifend. Er wirkt wie Sand im Getriebe Ihrer Kommunikation: Die Wiedererkennbarkeit sinkt, Synergien verpuffen, Werbekampagnen greifen ins Leere. Oft fehlt es nicht an Qualität der Inhalte, sondern an der Kohärenz der Präsentation.

Und auch intern entstehen Reibungsverluste: Teams produzieren doppelte Materialien, gestalten „nach Gefühl“, verwechseln Freiraum mit Beliebigkeit. Es gibt keine verbindlichen Vorlagen, kein klares visuelles Fundament – stattdessen: Zeitverlust, Reibung, Frustration.

Gerade beim Employer Branding zeigt sich das deutlich. Ein uneinheitlicher Auftritt wirkt beliebig, konservativ oder veraltet – und spricht vor allem eine Zielgruppe nicht an: junge Talente, die Haltung und Identität suchen.

Die große Entscheidung – Drei Modelle für Multi-Marken-Systeme

Die gute Nachricht: Markenarchitektur lässt sich systematisch gestalten. Es gibt drei bewährte Strategien, die Ihnen helfen können, Ihre Markenstruktur in eine klare Ordnung zu bringen:

1. House of Brands – maximale Eigenständigkeit

Jede Submarke bleibt visuell und kommunikativ eigenständig. Die Dachmarke tritt nicht in Erscheinung. Dieses Modell eignet sich für Unternehmen mit sehr heterogenen Marken, Zielgruppen oder Märkten.

Beispiel: Unilever mit Dove, Knorr, Axe – jede Marke spricht eine andere Sprache.

2. Endorsed Brand / Hybrid – eigenständig, aber verbunden

Die Submarken behalten ihren Charakter, treten aber mit sichtbarem Bezug zur Dachmarke auf – etwa durch ein gemeinsames Signet oder den Zusatz „by XY“.

Beispiel: „Courtyard by Marriott“, oder „MHI Strassing“ – die Zugehörigkeit ist sichtbar, aber nicht dominant.

3. Branded House – alles unter einem Dach

Ein durchgängiger Auftritt für alle Leistungen – mit einheitlichem Designsystem, Logo, Website und Tonalität.

Beispiel: Apple oder Siemens – verschiedene Produkte, aber immer die gleiche Marke, visuell wie inhaltlich.

Jedes Modell hat Stärken. Entscheidend ist, welches zu Ihrer Struktur, Ihrer Strategie und Ihrem Markt passt.

Was passt zu wem? – Entscheidungshilfe für Ihr System

Bevor Sie sich für ein Modell entscheiden, lohnt sich ein kurzer Realitätscheck. Diese Fragen helfen bei der Orientierung:

• Wie stark sind Ihre Submarken im Markt etabliert?
• Haben sie eine eigene Kundschaft, Historie, Bekanntheit?
• Wie eng sind Ihre Zielgruppen miteinander verwandt?
• Verkaufen Sie an denselben Typ Mensch – oder in völlig unterschiedlichen Welten?
• Wie wichtig ist Employer Branding für Ihre Zukunft?
• Je stärker Sie Fachkräfte anziehen wollen, desto klarer sollte Ihre Arbeitgebermarke sichtbar sein.
• Wie komplex ist Ihre Kommunikation heute?
• Viele Kanäle, viele Ansprechpartner, viele Medien – oder eher schlank und zentral?
• Welche Vision wollen Sie visuell vermitteln?
• Zukunft, Sicherheit, Innovation – was soll beim ersten Eindruck spürbar sein?

Erfahrungsgemäß ist das Hybrid-Modell oft ein sinnvoller Mittelweg für mittelständische Unternehmen: Es erlaubt individuelle Stärke und regionale Färbung – aber sichert Wiedererkennbarkeit, Vertrauen und Effizienz.

Der Weg aus dem Chaos – Struktur statt Schönmalerei

Ein erfolgreiches Corporate Design entsteht nicht durch ein neues Logo, sondern durch ein durchdachtes System. Es geht um Klarheit, Wiederholung, Haltung – und um die Frage: Wie kann sich jede Submarke entfalten, ohne das Ganze zu verwässern?

Die wenigen Schritte eines nachhaltigen Design- & Marken-Relaunches:

• Strategie-Workshop: Bringen Sie Entscheider und Markenverantwortliche an einen Tisch.
• Modellauswahl & Designsystem: Definieren Sie Styleguides, Templates, Regeln & Freiräume.
• Pilotprojekt: Starten Sie sichtbar – z. B. mit einer gemeinsamen Website oder Markenbroschüre.
• Rollout & Schulung: Schulen Sie Ihre Teams und sichern Sie die Umsetzung durch klare Prozesse.

Dieser Prozess ist kein Big Bang, sondern ein evolutionärer Umbau – schrittweise, strategisch, messbar.

Klarheit ist kein Designtrend. Sie ist Führung.

Ein starker Markenauftritt beginnt mit einer Entscheidung: Wollen Sie Ihr Unternehmen lesbar machen? Wollen Sie, dass Kunden, Bewerber und Partner auf den ersten Blick verstehen, wer Sie sind und wofür Sie stehen? Dann braucht es mehr als ein schönes Logo. Es braucht ein klares System, eine bewusste Architektur – und den Mut, nicht jedem visuellen Impuls nachzugeben. Denn Marke ist kein Selbstzweck. Sie ist Beziehung. Und wie in jeder Beziehung gilt: Wer widersprüchlich wirkt, wird nicht verstanden. Wer Klarheit ausstrahlt, zieht an. Deshalb gilt für den Mittelstand mehr denn je: „Markenarchitektur ist kein Bauplan – sie ist ein Bekenntnis.“

Interesse geweckt?

Wir entwickeln mit Ihnen Ihre Markenstrategie, Ihr Designsystem oder begleite Ihre Teams beim Relaunch. Schreiben Sie uns, wenn Sie Klarheit zur Chefsache machen wollen.