Alt-Texte optimieren: SEO und Barrierefreiheit für Websites in Frankfurt

Alt-Texte gehören zu den am meisten unterschätzten Elementen einer gut optimierten Website. Sie werden selten gesehen - und genau deshalb oft vernachlässigt. Dabei erfüllen sie gleich drei wichtige Funktionen: Sie verbessern die Barrierefreiheit für Menschen mit Seheinschränkung, sie helfen Suchmaschinen dabei, Bildinhalt zu verstehen, und sie erscheinen immer dann, wenn ein Bild aus technischen Gründen nicht geladen wird.

Was Alt-Texte sind und wo sie stehen

Alt-Text (auch: Alternativtext oder alt-Attribut) ist ein HTML-Attribut, das einem Bild eine Textbeschreibung zuweist. Im Quellcode wird das Attribut direkt im img-Tag gesetzt, z.B.: alt="Das mindmelt-Team vor dem Büro in Frankfurt am Main". Dieser Text ist für den normalen Website-Besucher unsichtbar - er wird aber von Screenreadern vorgelesen, von Suchmaschinen indexiert und als Fallback-Text angezeigt, wenn das Bild nicht geladen werden kann.

Barrierefreiheit: Warum Alt-Texte rechtlich relevant werden

Ab 2025 gilt in Deutschland der European Accessibility Act (EAA) für kommerzielle Websites bestimmter Unternehmen. Er verpflichtet zur Einhaltung von WCAG-Standards (Web Content Accessibility Guidelines) - und Alt-Texte sind ein Kernbestandteil der WCAG 2.1 Anforderungen auf Level A.

Laut Bundeskompetenzzentrum Barrierefreiheit leben in Deutschland rund 1,2 Millionen Menschen mit einer Sehbehinderung. Screenreader-Nutzer sind vollständig darauf angewiesen, dass Bilder korrekte Alt-Texte haben - ohne diese sind Bildinhalte für sie schlicht nicht zugänglich.

Für Unternehmen in Frankfurt bedeutet das: Wer seine Website nicht barrierefrei gestaltet, riskiert nicht nur Nutzerausschluss, sondern bei bestimmten Unternehmensgrößen auch rechtliche Konsequenzen.

Alt-Texte und SEO: Wie Google Bilder bewertet

Google kann Bildinhalt zwar zunehmend selbst analysieren - verlässt sich aber weiterhin stark auf Alt-Texte, um Bilder thematisch einzuordnen. Ein Bild ohne Alt-Text ist für Google so gut wie unsichtbar. Ein präziser Alt-Text hingegen:

• Hilft dem Bild, in der Google Bildersuche zu ranken
• Stärkt die thematische Relevanz einer Seite für bestimmte Keywords
• Verbessert das Crawling und die Indexierung der Seite insgesamt

Laut einer Studie von Semrush (2024) haben Seiten mit vollständig ausgefüllten Alt-Texten im Durchschnitt 20 % mehr organischen Traffic aus der Bildersuche als vergleichbare Seiten ohne Alt-Texte. Für lokale Unternehmen in Frankfurt lohnt es sich, Alt-Texte mit Standortbezug anzureichern: „Besprechungsraum Büro Frankfurt am Main" statt nur „Besprechungsraum".

Wie gute Alt-Texte aussehen: Dos und Don'ts

Dos:

• Beschreiben Sie, was auf dem Bild zu sehen ist - konkret und präzise
• Verwenden Sie relevante Keywords, wenn sie natürlich passen
• Orientieren Sie sich am Kontext: Was soll das Bild auf dieser Seite kommunizieren?
• Halten Sie den Text unter 125 Zeichen - Screenreader brechen dort ab
• Nutzen Sie für rein dekorative Bilder ein leeres alt-Attribut (alt="")

Don'ts:

• „Bild von.." oder „Foto zeigt.." - das ist redundant (Screenreader sagen selbst, dass es ein Bild ist)
• Keyword-Stuffing im Alt-Text schadet der SEO-Bewertung
• Kein Alt-Text bei informativen Bildern (Grafiken, Diagramme, Produktfotos)
• Identische Alt-Texte für verschiedene Bilder werden als Duplicate Content gewertet

Alt-Texte für verschiedene Bildtypen

Je nach Bildtyp gilt eine unterschiedliche Herangehensweise:

• Produktfotos: Produktname, wichtigste sichtbare Merkmale, ggf. Farbe oder Material
• Teamfotos: Namen der Personen, Kontext (z.B. „Das Marketing-Team von mindmelt Frankfurt")
• Infografiken: Kernaussage der Grafik zusammenfassen; bei komplexen Infografiken im Fließtext ergänzen
• Dekorative Bilder: Leeres alt-Attribut verwenden - kein Text nötig, da das Bild keinen informativen Gehalt hat

Alt-Texte im CMS pflegen: So geht es effizient

Viele Content-Management-Systeme - darunter REDAXO, WordPress und Typo3 - bieten eigene Felder für Alt-Texte im Medien-Upload. Wer diese konsequent befüllt, muss keinen HTML-Quellcode anfassen. Wichtig: Alt-Texte sollten beim Upload gesetzt werden, nicht nachträglich - sonst bleiben viele Bilder lückenhaft. SEO Frankfurt - mindmelt führt bei Website-Audits immer eine vollständige Bild-SEO-Analyse durch und identifiziert fehlende oder schwache Alt-Texte.

Foto: Sigmund / Unsplash