Branding Frankfurt - Marke uffbaue, wo bleiwt

Was Branding mit Corporate Design zu duun hat – und was net

Corporate Design setzt des um, was Ihre Marke schon is – Logo uff die Visitenkard, Farbe uff die Website, Schrift in de Präsentation. Branding is des, wo vorher kummt: Des klärt erscht mol, was Ihre Marke iwwerhaupt is, bevor se irgendwie aussieht.

Branding bei mindmelt in Frankfurt heißt: Mir gugge uns an, wo Se stehn, wie Se heißn soll, was Ihre Marke im Kern ausmacht, wie Se red und wie Se ausschaut. Klar muss des alles sinn – wofür Ihr Unternehmen steht, wer Ihre Kundschaft is und was Se vom Wettbewerb unterscheid – bevor mir auch nur an Gestaltung denke.

Uff de Punkt gebracht: Wer Corporate Design bestellt, hat schon 'ne Marke und braucht en visuelles System drum rum. Wer Branding bestellt, hat 'n Unternehmen – und braucht erscht noch 'ne Marke. Beides mache mir, gell – awwer des sinn zwei verschiedene Geschichten mit zwei verschiedene Startpunkte. Des is so.

Was en Branding-Projekt bei mindmelt alles so mitbringt

En Branding-Projekt is net bloß „mach mer mal en Logo". Des geht tiefer – in vier Bereiche, wo einer auf dem annern aufbaut:

Positionierung. Wer sinn Se eigentlich, für wen schaffe Se, un was macht Se annerscht als die Annere? Des kläre mir im Workshop mit de Geschäftsführung – Markenkern, Zielgruppe, Wettbewerb. Net von de Stange, kaan Buzzword-Salat, kaan Agentur-Kram – sonnern klare Antworde uff klare Frage. Des haast, mir rede Klartext.

Naming un wie Ihre Marke redt. Fehlt noch en Name, oder der alte passt nimmer? Dann mache mir des – mit Markencheck un allem Drum un Dran. Dazu: Tonalität, Claim, Kernbotschaften. Redt Ihre Marke seriös oder locker? Fachsimpelei oder verständlich? Des entscheide mir net uff Bauchgefühl, sonnern mit Verstand.

Visuelle Identität. Logo, Farwe, Schrifte, Bildsprache – des ganze Paket. Net wie der Designer gerade druff is, sonnern was zur Positionierung passt. Drei bis fünf Konzeptrichtunge, un dann feile mir so lang dran, bis's stimmt.

Markenmanual. Am End krieje Se en Dokument, wo alles drinnsteht: Wie des Logo verwendet wird, welche Farwe, welche Schrifte, wie se schreibe un wie net. Damit aach die Leud in Ihrem Unternehme die Marke richtig hinkrieje – ganz ohne Werbefuzzis danebe. Fertisch, gell?

Branding-Referenz: Technik-Startup aus Frankfurt

Des war die Lage: SaaS-Startup, 15 Leud, Produkt fertisch – awwer vum Markenauftritt null Ahnung. Arbeitstitel als Firmennam, PowerPoint-Logo, net mal ordentliches Briefpapier. Un die erste Investorengespräche stande schon vor de Tür.

Was mir gemacht hawwe: Erst mol mit de drei Gründern zsetzgesetze – Positionierungs-Workshop, net lang fackele. Dann Naming-Prozess mit echtem DPMA-Markencheck, damit's hinterher aach passt. Vier verschiedene Logo-Konzepte entwickelt. Farbsystem, Schriften, Bildsprache – des volle Programm. Geschäftsausstattung, 30-seitiges Markenmanual, un des Pitch-Deck im neue Branding. Fertisch is fertisch.

Ergebnis: Komplett fertig in 6 Woche – des is net von gestern, gell? Die Gründer sinn bei de Investorengespräche reingange wie Leud, die wisse was se duun. Seed-Runde erfolgreich abgeschlossen. Un die Gründer selwer hawwe gesagt: "Erscht mit dem Branding hawwe mir's selwer kapiert, was unsere Marke eigentlich iss."